靠三星止血手機芯片跌破1億片頹勢，聯(lián)發(fā)科物聯(lián)網(wǎng)早布局早發(fā)威

　　連連遭遇厄運的聯(lián)發(fā)科，今年一季度的芯片出貨量更跌破1億片，二季度的業(yè)績出現(xiàn)回穩(wěn)跡象環(huán)比增3.6%，雖然落在財測中偏低標但是畢竟算是企穩(wěn)，近日三星在印度市場發(fā)售的GalaxyOnMax，采用了聯(lián)發(fā)科的P25Lite，或許是它正式進入三星供應鏈拯救了二季度的業(yè)績。

　　2016年對于聯(lián)發(fā)科可說是冰火兩重天，上半年在中國大陸兩大增長最快的手機品牌OPPO和vivo的拉動下，創(chuàng)下業(yè)績新高，二季度更首次在中國大陸市場贏得了手機芯片市場份額第一的位置，擊敗競爭對手高通。

　　聯(lián)發(fā)科連連遭遇厄運三星或助其走出低谷

　　不過還沒等聯(lián)發(fā)科高興過來，2016年三季度OPPO和vivo紛紛轉用高通的芯片，導致聯(lián)發(fā)科在去年四季度的業(yè)績環(huán)比下滑了12.4%，毛利率創(chuàng)下新低，今年一季度更出現(xiàn)了跌破1億片芯片出貨量的敗績！

　　導致這種結果主要原因還是在聯(lián)發(fā)科自己的身上。中國大陸最大運營商中國移動早在2015年底即要求手機和芯片企業(yè)支持LTECat7技術，而聯(lián)發(fā)科則遲遲未能發(fā)布支持該項技術的芯片；去年其計劃將其高端芯片helioX30和P30芯片均采用臺積電的最新工藝10nm，這兩款芯片支持LTECat10技術，然而臺積電的10nm工藝量產(chǎn)延遲再給它重擊！

　　臺積電的10nm工藝延遲到今年初量產(chǎn)，同時又遇上了良率過低的問題，近日的消息證明臺積電采取了優(yōu)先照顧蘋果的策略，采用該工藝先生產(chǎn)蘋果的A10X芯片，聯(lián)發(fā)科的X30芯片估計是在今年二季度量產(chǎn)，然而自6月中旬起又開始用10nm工藝生產(chǎn)蘋果的A11處理器，給予聯(lián)發(fā)科的時間和產(chǎn)能都有限，這就導致中國大陸手機品牌少有采用X30的，近日的消息指可能僅有魅族采用X30！受此影響，聯(lián)發(fā)科的P30芯片據(jù)說已被終止，而改用臺積電的12nmFinFET生產(chǎn)P35芯片。

　　重大策略失誤，失了魅族心

　　2016年，聯(lián)發(fā)科三大客戶OPPO、vivo、meizu在手機行業(yè)中異軍突起，分別擠進了全球手機市場第四、第五的寶座。受此影響，聯(lián)發(fā)科的全年營收也大幅增長29%，但其卻因毛利率下滑，凈利潤創(chuàng)近4年來新低。2015年，聯(lián)發(fā)科的毛利率為43%，到了2016年則下跌至35.6%。毛利破底的背后，聯(lián)發(fā)科自身戰(zhàn)略性的失誤也被外界解讀為“哭著數(shù)錢”。

　　2015年，聯(lián)發(fā)科推出了旗下全新Helio系列的首款芯片——HelioX10。作為聯(lián)發(fā)科的忠實擁躉，魅族怎么能夠不支持呢？于是乎，魅族第一時間將其用在了自家的中高端旗艦MX5上，并將其定價1799，直接對標小米4。不僅如此，在之后推出的千元金屬旗艦魅藍Metal上，魅族也使用了這款Soc。然而正當魅族一心一意向聯(lián)發(fā)科示好時，聯(lián)發(fā)科卻悄悄地將X10賣給了小米和樂視。結局眾所周知，在價格屠夫小米和樂視那兒，所謂的高端Soc只能被賤賣，紅米Note2、樂1s等紛紛將X10拉下馬，直接賣到百元機的價格！這樣一來，聯(lián)發(fā)科是”一邊流淚一邊數(shù)錢“了，但是魅族卻被小米給生生打臉了！

　　同樣在2016年，聯(lián)發(fā)科本來有機會通過魅族進入高端市場，在16年魅族發(fā)布的旗艦機Pro6就采用了聯(lián)發(fā)科的高端十核處理器HelioX25，定位為高端機，本來聯(lián)發(fā)科可以靠這魅族打開高端機的市場。面對誠意滿滿的魅族，聯(lián)發(fā)科似乎并沒有那么厚道。不久，搭載X25的樂2便大規(guī)模鋪貨了。

　　從此，魅族對聯(lián)發(fā)科徹底失望，結果是聯(lián)發(fā)科再次打回原形，在低毛利的千元機中苦苦掙扎，而高通驍龍的新品也開始規(guī)劃低端芯片，且皆已發(fā)售，聯(lián)發(fā)科錯過了眾多手機終端的訂單。所以聯(lián)發(fā)科市場份額縮小主要還是歸咎于其自身戰(zhàn)略錯誤，聯(lián)發(fā)科芯片設計能力偏弱，基帶能力更迭速度慢，工藝成本比不過高通，產(chǎn)品本身的技術問題導致的。

　　臨危換帥，背靠三星

　　連番打擊之下，導致聯(lián)發(fā)科的市場份額持續(xù)下滑，其找來前臺灣中華電信董事長暨CEO蔡力行提前在6月23日正式就任共同CEO，并且提前到任?？梢娐?lián)發(fā)科遭受到打擊有多大，以致于急于希望蔡力行提早到任以改變困境！

　　聯(lián)發(fā)科打入全球最大手機品牌三星的供應鏈早已傳聞多時，然而卻一直未成為現(xiàn)實，直到這次三星正式采用聯(lián)發(fā)科的芯片推出GalaxyOnMax，在當前的環(huán)境下無疑給了它一針強心劑，而業(yè)績也顯示在蔡力行到任以及三星采用其芯片的情況下二季度的業(yè)績出現(xiàn)回穩(wěn)。

　　為了挽回中國大陸手機品牌的信心，聯(lián)發(fā)科除了將推出采用12nmFinFET的P35外，也將推出一款被命名為P23的芯片。P23與P25其實處理器基本相當，都是八核A53架構、采用臺積電的16nmFinFET工藝，最主要的區(qū)別是該P23的基帶會支持LTECat7技術，而P25只支持LTECat6技術，這似乎是聯(lián)發(fā)科專門針對中國移動的要求開發(fā)的芯片，相信其為了獲得中國大陸手機企業(yè)支持以及與P35進行區(qū)隔，P23將會以極優(yōu)惠的價格向中國大陸手機品牌推售。

　　對于中國大陸兩家強調渠道和強力的廣告營銷攻勢的OPPO和vivo來說，P23如果在價格方面對高通的同檔次芯片有較大競爭優(yōu)勢的話，它們當然是愿意采用的，2016年這兩家品牌的出貨量雖然實現(xiàn)翻番但是利潤卻不見增長，當然希望獲得成本更低的芯片，而且對于手機企業(yè)來說芯片來源多元化顯然是它們的追求。

　　或許聯(lián)發(fā)科在經(jīng)歷了近一年時間的低谷后，這一段日子其確實不太好過股價下跌了約四成，在獲得三星的支持后，以及后續(xù)OPPO和vivo的回歸，它業(yè)績將取得增長，股價也會回升吧。

　　手機市場失意，物聯(lián)網(wǎng)市場春風得意

　　聯(lián)發(fā)科雖然在智能手機市場遭遇了“失意”，但是在物聯(lián)網(wǎng)市場卻行情走俏。隨著整個物聯(lián)網(wǎng)市場的快速增長，聯(lián)發(fā)科在物聯(lián)網(wǎng)的及早布局也獲得高速增長。

　　在目前火熱的共享單車市場，聯(lián)發(fā)科成了最大的贏家。摩拜、ofo、Bluegogo聯(lián)發(fā)科可說小澄、小黃、小藍顏色“通吃”。

　　Bluegogo小藍車采用的就是聯(lián)發(fā)科在2015年年底推出的針對可穿戴設備設計的MT2503芯片，這是一枚高度集成體積小巧的系統(tǒng)級封裝物聯(lián)網(wǎng)芯片，芯片尺寸僅為5．4x6．2mm，內部是單核ARM－7EJ－S設計，頻率260MHz。

　　其最大特色在于支持GPS和北斗多重衛(wèi)星定位系統(tǒng)，具有全球衛(wèi)星導航系統(tǒng)（GNSS）加特，支持藍牙3．0，還集成了2G調制解調器。

　　聯(lián)發(fā)科在物聯(lián)網(wǎng)芯片的造詣令人吃驚

　　摩拜和ofo雖然采用的是Simcom的Sim800模塊，但其內部集成的芯片還是聯(lián)發(fā)科的，其中摩拜使用的是MT6261芯片，但GPS并非集成。另據(jù)了解，下一代ofo升級“北斗智能鎖”之后，預料也將會采用聯(lián)發(fā)科芯片。

　　聯(lián)發(fā)科在物聯(lián)網(wǎng)芯片的造詣令人吃驚

　　聯(lián)發(fā)科技副總經(jīng)理暨家庭娛樂產(chǎn)品事業(yè)群總經(jīng)理游人杰表示，國內物聯(lián)網(wǎng)市場確實超乎聯(lián)發(fā)科預估，光是國內共享單在年初的預期大約為3000萬臺，現(xiàn)在來看今年的數(shù)目甚至有可能到4000萬左右。

　　在共享單車市場，聯(lián)發(fā)科主要的連接有三個，一個是2G的模組，一個是藍牙解鎖，第三是衛(wèi)星定位。而在2G模組上，聯(lián)發(fā)科所占份額超過九成。值得一提的是，市面上近一半的共享單車都使用聯(lián)發(fā)科的MT2503芯片模組。

　　不久前MWC上海展會，聯(lián)發(fā)科還全球首發(fā)NB—IoT系統(tǒng)單芯片MT2625，并攜手中國移動發(fā)布了尺寸最小的NB—IoT通用模組。游人杰不諱言許多競爭對手與既有客戶，對此款芯片期待甚高，紛紛轉移訂單給到聯(lián)發(fā)科。

　　多媒體芯片笑傲江湖

　　據(jù)了解，之前第一代亞馬遜Echo采用TIDM3725多媒體芯片（集成了DSP），但是很可能下一代的Echo語音助理產(chǎn)品就將選就頗具成本優(yōu)勢的聯(lián)發(fā)科。這也代表，聯(lián)發(fā)科若是憑借與亞馬遜的合作一下子就將占據(jù)近70％的智能音箱市場。

　　聯(lián)發(fā)科在物聯(lián)網(wǎng)芯片的造詣令人吃驚

　　另外，聯(lián)發(fā)科與天貓精靈合作，雖然阿里是最晚推出語音助理的BAT業(yè)者，但是挾其在線商城與生活服務等，頗具有后發(fā)優(yōu)勢。這也將讓聯(lián)發(fā)科國、內外可望都贏得大筆訂單橫著走。

　　WiFi和藍牙傳輸模塊的產(chǎn)品線也是聯(lián)發(fā)科爭奪物聯(lián)網(wǎng)市場的利器。因為，不論是智能電視、智能音箱還是筆記本電腦，都需要WiFi聯(lián)網(wǎng)。

　　游人杰表示，聯(lián)發(fā)科在WiFi802．11ac標準中的市場占有率正在不斷增加，且這個分支部門目前每年都有超過10％的營收增長。

　　據(jù)傳，谷歌也是聯(lián)發(fā)科潛在客戶。谷歌的GoogleHome此前則采用的是Marvell88DE3006Armada雙核ARMCortex－A7多媒體專用處理器＋MarvellAvastar88W8897（WLAN／BT／NFC）的組合。

　　如果聯(lián)發(fā)科能夠進一步拿下谷歌GoogleHome的訂單，那么將意味著聯(lián)發(fā)科有望從市場占有率7成更上層樓往90％市場份額邁進。

　　當然，聯(lián)發(fā)科競爭對手也不容小覷，GoogleHome的訂單除了聯(lián)發(fā)科之外，紫光展銳、瑞芯微和Synaptics都盯著。

　　紫光展銳市場腳步也很快，日前紫光展銳、ARM、上海漢楓達成戰(zhàn)略合作。推出RDA5981為智能家居、智慧家庭、智能語音交互等物聯(lián)網(wǎng)打造的全集成低功耗的WiFi芯片。其合作方并已經(jīng)在市場上推出了價位在300元以下的智能音響。

　　瑞芯微今年初針對智能音箱市場推出了RK3036與RK3229兩顆芯片，也具有一定的競爭力。而Synaptics則收購了Marvell多媒體業(yè)務部以及語音技術廠商科勝訊，這有望進一步加固Synaptics與谷歌之間的合作。

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