俄媒：vivo計劃在俄羅斯開售手機 擬開拓全球市場

　　俄媒稱，中國國產(chǎn)手機品牌vivo表示，公司計劃在俄羅斯市場正式開售其品牌產(chǎn)品。

　　據(jù)俄羅斯衛(wèi)星通訊社莫斯科10月20日報道，根據(jù)新聞通訊稿，俄羅斯將成為vivo開拓的首個歐洲市場。未來幾個月，vivo智能手機還將現(xiàn)身中國香港、新加坡、摩洛哥和肯尼亞市場。

　　報道稱，目前，vivo產(chǎn)品已在中國及南亞和東南亞部分國家正式上市。根據(jù)高德納咨詢公司的分析數(shù)據(jù)，2017年前兩個季度vivo排名全球智能手機市場第五位，位列三星、蘋果、華為和OPPO之后。

　　據(jù)參考消息網(wǎng)-出海記記者從vivo獲悉，10月20日，vivo宣布最新產(chǎn)品vivoX20全面屏手機正式進入香港市場。同時vivoX20將于11月3日香港開售，臺灣地區(qū)也即將銷售vivo產(chǎn)品，完成在中國的全面布局。vivo同時宣布，新加坡、俄羅斯以及非洲市場也已經(jīng)提上日程，其中俄羅斯將成為vivo進入歐洲市場的第一個國家，作為推進國際化之路的重要的一步。

　　據(jù)悉，根據(jù)調研機構Counterpoint的數(shù)據(jù)，中國智能手機品牌出貨量去年取得大幅增長，由于銷售不再局限于中國內地市場，中國品牌在全球智能手機市場的占有率創(chuàng)紀錄地達到48%。

　　vivo方面表示，得益于vivoV7+在印度、泰國、菲律賓、緬甸、馬來西亞、印度尼西亞、巴基斯坦、柬埔寨以及孟加拉國取得的成功，vivo計劃全面擴展銷售市場及銷售渠道。vivo高級副總裁馮磊表示：“從2014年我們首次打入國際市場以來，我們一直致力通過研究深入洞察消費者的需求，以研發(fā)出滿足他們生活方式的，實用、創(chuàng)新與時尚并存的產(chǎn)品?！?/p>

　　據(jù)了解，國際調研機構Gartner最新發(fā)表的研究顯示，vivo在2017年第二季在全球智能手機的市場份額占6.6%。

　　9月7日，vivo在印度發(fā)布了vivov7+手機，印度寶萊塢男演員蘭維爾·辛格為其代言。

　　體育營銷助力國際化進程

　　自2014年起，vivo把市場的目標從國內放大至國際市場，先后進軍南亞、東南亞等海外國家，以本地化的產(chǎn)品策略快速打入市場，取得當?shù)赜脩舻南矏?。vivo有關人士表示，一方面，vivo在研發(fā)投入上不斷加大，成立了橫跨中美兩國的七大研發(fā)中心；另一方面，以體育營銷為踏板，精準切入消費者人群，使品牌在全球市場的知名度逐年快速提高。

　　2015年，vivo總冠名贊助印度板球超級聯(lián)賽（IPL），為品牌在印度市場及英聯(lián)邦國家拓展發(fā)揮了巨大的影響力。2016年vivo與NBA達成戰(zhàn)略合作，成為NBA中國官方手機市場合作伙伴，正式攜手世界頂級體育IP。隨后，邀請NBA當紅巨星斯蒂芬·庫里擔任旗艦機型Xplay6形象代言人，更是vivo在體育營銷領域的一次里程碑式的試水。

　　隨著技術、研發(fā)能力和品牌影響力的不斷提升，以vivo代表的中國手機品牌快速成長，力圖突破更高的天花板。此次成為FIFA世界杯全球贊助商或許是vivo進軍更為廣闊國際市場的一個信號。

　　FIFA：中國將成為足球大客戶

　　英國《金融時報》網(wǎng)站稱，F(xiàn)IFA獲得了來自中國智能手機制造商vivo的重要財務支持，而西方企業(yè)繼續(xù)回避2018年及2022年世界杯。

　　報道稱，來自中國的贊助為國際足聯(lián)提供了亟需的支持，該組織正艱難地在明年俄羅斯世界杯之前爭取商業(yè)合作伙伴。國際足聯(lián)失去了索尼和阿聯(lián)酋航空等幾大贊助商，它們的合約在2014年上一場賽事結束時到期。

　　國際足聯(lián)年報顯示，與2018年世界杯相關的商業(yè)和營銷交易帶來的收入已從2013年的4.04億美元下滑至2015年的2.46億美元。贊助商缺乏，加上與腐敗調查相關的法律費用，使得國際足聯(lián)在2016年虧損3.69億美元。

　　報道稱，vivo成為繼房地產(chǎn)和休閑集團萬達以及消費電子品牌海信之后，第三家在過去一年里簽約贊助世界杯的中國企業(yè)。

　　國際足聯(lián)秘書長法蒂瑪·薩穆拉向英國《金融時報》表示：“（尋求贊助）并不總是一件容易的事，在任何地方都是如此，但在不到一年時間里，中國第三次成為國際足聯(lián)的合作伙伴，表明了足球是一項全球運動，中國將在足球方面成為一個重要的客戶?！?/p>

　　國產(chǎn)品牌出海的考量

　　隨著中國手機品牌的崛起，各家廠商紛紛瞄準國際市場，或嶄露頭角或錦上添花。而啟用目標地明星擔任代言人，是國產(chǎn)品牌出海戰(zhàn)略的普遍做法。

　　2016年是競技體育大年，集中了包括歐洲杯、里約奧運會等全球熱點體育賽事。簽約C羅作為手機代言人的中國手機企業(yè)努比亞也成為第十五屆歐洲杯中國科技企業(yè)的最大受益者。當時有媒體稱，C羅在歐洲杯上的精彩表現(xiàn)讓其代言努比亞曝光度呈幾何量級增大，對于努比亞手機在中國市場和歐洲市場的目標人群起到了重要的正向傳播覆蓋作用。

　　在中國手機行業(yè)日益同質化的大背景下，努比亞在產(chǎn)品定位與品牌傳播上一直性格鮮明，比如“能拍星星的手機”、“無邊框手機”都是努比亞首創(chuàng)。

　　任何品牌營銷的目標都在銷售市場，努比亞簽約C羅的目的不僅僅是提升品牌知名度，更重要的是布局全球市場。作為全球號召力巨大的足球巨星之一，C羅在歐洲、拉美、俄羅斯和亞洲市場都有強大的號召力，努比亞希望通過體育營銷迅速提升品牌穿透力與溢價的戰(zhàn)略選擇。

　　有媒體分析，從華為近年簽下的海外明星代言來看，也是希望在海外市場深耕。在華為拿下的國際市場中，歐洲一直是最熱的地帶。榮耀6上市時曾一度在歐洲15國引發(fā)體驗店排長隊、亞馬遜癱瘓的夸張反應。該分析稱，2016年華為簽下亨利·卡維爾與斯嘉麗·約翰遜兩位代言人，顯示其在美國賣高端機的意圖明顯。

　　為了加速在海外攻城略地，各大品牌都非常重視在目標地的融合。有誰還記得2011年“小李子”萊昂納多為OPPOFindX903拍攝的一系列廣告，根據(jù)當年的報道，萊昂納多憑借該支廣告拿到了500萬美金的酬勞，要知道，那個時間段，萊昂納多憑借《盜夢空間》可是狠狠的火了一把。

　　2013年1月，籃球明星科比成為聯(lián)想智能手機及東南亞地區(qū)代言人。有分析人士認為，選用國際球星科比與聯(lián)想的海外拓展戰(zhàn)略有吻合之處。聯(lián)想首批出海征戰(zhàn)的5個國家全部集中于東南亞，聯(lián)想曾在公告中稱，與聯(lián)想智能手機的合作，意味著科比在中國及東南亞地區(qū)首次代言手機產(chǎn)品，同時也是聯(lián)想智能手機體育營銷的一次國際化深度拓展。

　　縱觀國產(chǎn)品牌的出海戰(zhàn)略，雖然各家產(chǎn)品各異，卻都不約而同選擇了啟用目標地紅人擔任代言人的戰(zhàn)略，可見粉絲經(jīng)濟的影響力不容小覷。

　　2月27日，世界移動通信大會上，人們關注中興發(fā)布的新型智能手機產(chǎn)品。

　　西方對“中國智造”仍存傲慢與偏見

　　中國手機品牌憑借高性價比成功在西方市場流行起來。但很多人對中國手機仍存偏見。部分西方媒體看中國問題的時候，似乎總是帶著一種與生俱來的“傲慢與偏見”。美國《福布斯》雙周刊網(wǎng)站曾稱，中國手機的硬件足夠好，軟件仍免不了缺點：俗氣的圖標、更多模仿蘋果而非安卓的快捷切換和扼殺推送通知的太激進的電池優(yōu)化軟件。

　　但是，這種觀點并未激起什么認同感，如今的中國手機品牌已經(jīng)憑借尖端技術走向全球。他們已開始在從小配件參數(shù)到市場營銷活動的各個領域挑戰(zhàn)極限。華為已宣布要圍獵蘋果公司和三星電子，誓言在五年內超越這兩個市場冠軍企業(yè)。OPPO在2月底的巴塞羅那世界移動通信大會推出了其最先進的相機技術，展現(xiàn)了新的成熟度。初創(chuàng)公司小米正在內部設計微芯片處理器。

　　美國媒體記者本·西恩上周拿到了vivoXplay6全黑版手機，他說：“在我眼里是目前市場上最好看的手機，曲面屏配上磨砂黑的金屬機身很有味道。黑色壁紙加上顏色柔和的谷歌Material主題圖標，感覺圖標要從屏幕上跳出來。我太喜歡這款手機了，每天不離手”。

　　西班牙《機密報》曾刊文批評中國手機質量不好，報道稱，近年來中國手機大舉進入西班牙市場，受到西班牙中低收入階層青睞，但其實許多中國手機“質量不達標”。報道稱，中國手機連接3G、4G網(wǎng)可能有問題，此外許多中國手機的接口，充電器，屏幕都存在質量缺陷。

　　該文章刊出后引起一片質疑。不少西班牙網(wǎng)民表示，使用中國手機時從未出現(xiàn)上述“質量問題”。有網(wǎng)民稱：“蘋果”離我們太遠，西班牙市場歡迎性價比高的產(chǎn)品。一家從事手機零售的西班牙公司負責人米格爾說，中國國產(chǎn)手機在西班牙賣得很火，中國手機功能強，價格比蘋果、三星等品牌手機便宜一半甚至更多。米格爾說，中國手機銷量飛速上升，本身就說明西班牙消費者對中國手機的認可。

　　今天的“中國智造”正在逐漸成為品牌與質量的代名詞。如今的“中國智造”不僅遍布非洲，也在逐漸進入歐洲與北美等發(fā)達地區(qū)。

飛新達【】自主研發(fā)重點推出了自動錫球精密焊接設備，適用于晶片、光電產(chǎn)品、CCM攝像頭相機模塊、VCM微機電系統(tǒng)等半導體行業(yè)、微電子行業(yè)、高精密部件行業(yè)、高精密電子行業(yè)的精密焊接。助力生產(chǎn)鏈上的客戶在行業(yè)中重獲主導權，讓生產(chǎn)設備國產(chǎn)化。